SE EXISTISSE UMA FERRAMENTA QUE FACILMENTE AUMENTASSE – EM MUITO! – AS TAXAS DE CONVERSÃO DO SEU NEGÓCIO?
(rufar de tambores)
Essa ferramenta existe e dá-se pelo nome de Landing Page.
Uma página ótima para direcionar tráfego e traçar um caminho de sucesso de uma marca. Assim se caracteriza uma Landing Page. Esta é uma ‘página de destino’ que atrai o utilizador e o encoraja a executar uma ação.
Como é que uma Landing Page pode ajudar o meu negócio?
Este tipo de páginas têm a função – que cumprem com eficácia quando desenvolvidas por especialistas – de apresentar ao público-alvo uma determinada mensagem. São excelentes ferramentas de apresentação e divulgação aquando do lançamento de um novo produto ou serviço, ou ainda de uma campanha em vigor.
Uma Landing Page permite criar no utilizador uma visão sobre o estilo da marca e da sua posição no mundo e no mercado em que se insere. Arriscamo-nos, inclusive, a afirmar que uma Landing Page é crucial na formulação de uma primeira impressão sobre o seu negócio e sobre o que este tem para oferecer.
Afinal, qual é a diferença entre uma Landing Page e o website oficial da minha marca?
Percebemos que possa haver confusão entre ambas as ferramentas. Bem como incerteza em avançar para a criação de uma Landing Page quando já se tem um website com o qual se está satisfeito. Contudo, existem de facto diferenças e que podem determinar o êxito de novos projetos.
A primeira grande diferença é o público. Num website, a probabilidade de o utilizador navegar por várias páginas em busca de determinada informação é muito reduzida. O que, muitas vezes, o leva a abandonar a plataforma sem resposta. Numa Landing Page o utilizador é confrontado com informação e conteúdo relevante, claro e conciso, sem ter de procurar por diferentes páginas até encontrar a informação que pretende.
Além desta otimização da ação do utilizador, uma Landing Page facilita a análise posterior das ações (comportamento) dos visitantes. Tornando possível o seu ajuste conforme necessário.
Por ser uma página inteiramente focada num determinado assunto, esta é uma ferramenta muito utilizada no Marketing Digital. Pois, ao contrário de um website que é projetado para um comportamento exploratório, as Landing Pages são desenhadas e personalizadas para uma campanha em específico, orientando os seus visitantes para uma determinada ação. Uma Landing Page evita que o utilizador perca tempo a tentar descobrir como pode aderir à oferta da campanha.
Uma Landing Page permite criar no utilizador uma visão sobre o estilo da marca e da sua posição no mundo e no mercado em que se insere. Arriscamo-nos, inclusive, a afirmar que uma Landing Page é crucial na formulação de uma primeira impressão sobre o seu negócio e sobre o que este tem para oferecer.
Quais são os objetivos de uma Landing Page?
De verdade, poderíamos mencionar apenas um, mas elegemos três:
- Contar a história da sua marca de uma forma impactante, atraente e emocional
- Atrair novas pessoas/contactos para o negócio
- Converter utilizadores em leads e, futuramente, em clientes
Esta última é, de todas, a mais importante. De modo geral, este propósito de conversão assenta-se numa ação, como é o caso do preenchimento de um formulário, no qual o utilizador partilha os seus dados pessoais, em troca de conteúdo de valor, seja este acesso a um e-book ou uma campanha de descontos em vigor, por exemplo.
Como podemos ajudá-lo neste processo?
Na IVY conhecemos a fórmula que resulta. É fundamental que uma Landing Page compreenda uma estrutura eficiente, sendo a existência de um formulário de contacto e botões call-to-action elementos que não podem – de forma alguma – faltar. Através de um formulário, a sua base de contactos irá crescer, com dados que lhe permitem “limar” detalhes na forma como comunica e como pode, no futuro, aproximar – ainda mais – as necessidades do cliente às soluções que a sua marca tem para oferecer.
Já parou para pensar em como seria dispendioso obter informações acerca do seu público-alvo sem a ajuda de uma Landing Page? Seriam necessárias horas e horas de trabalho, envoltas em contactos telefónicos, entrevistas e e-mails. Através de uma Landing Page passa a ter acesso a informações relevantes sobre o seu target a um preço muito reduzido.
A nossa equipa de Design é especialista em estruturar e desenvolver Landing Pages com design atrativos, aprimorados e intuitivos que aliciem os visitantes a executarem a ação proposta. Fazemos parte de todo o processo criativo, desde o briefing à programação de funcionalidades, e sempre com um layout fiel à identidade visual da sua marca.
Voltamos a reforçar: se está prestes a lançar um produto ou um novo serviço, ou planeia realizar uma campanha de ativação de marca, a criação de uma Landing Page pode ser vital para o seu sucesso. Neste espaço deverá apresentar informação útil e necessária, sem margem para segundas interpretações, transmitindo segurança ao utilizador para a realização da compra, se for caso disso.
Pondere a possibilidade de recorrer a esta ferramenta. Acreditamos que fará toda a diferença no sucesso do lançamento.
