A maioria de nós está todo o dia ligada aos smartphones, pois facilitam-nos o acesso ao mais recorrente na nossa vida.
E-mail, direções, tarefas, mensagens de texto, reuniões, redes sociais, compras, amigos, amores, família – e muito mais.
Se desejamos aprender algo de novo ou simplesmente sair à noite, basta escrever na caixa de pesquisa o que procuramos. Mas será necessário?
A resposta é, de facto, “não”, porque as novas tecnologias estão a eliminar rapidamente a necessidade de escrever. Pode simplesmente usar a voz para ditar as pesquisas enquanto está no carro, a cozinhar ou sentado no sofá.
71% dos consumidores americanos preferem fazer uma consulta de pesquisa por voz em vez de escrever.
Uma das últimas (e importantes) tendências no mundo do marketing digital é o uso de pesquisa por voz. Este recurso já existe há algum tempo, mas o seu uso com maior frequência iniciou-se em 2015. Assistentes virtuais, como Siri, Alexa ou Cortana, realizam quase 500 mil milhões de pesquisas por mês.
E prevê-se que 66,3 milhões de lares dos EUA possuam um assistente virtual inteligente em 2022.
Falta então saber como garantir que é o seu site que a Siri, Alexa ou Cortana apresentam como resultado a famílias ou empresários?
Ser a solução para 71% de pesquisadores apenas por voz!
As notícias são boas!
A comunidade SEO desenvolveu formas de incorporar a pesquisa por voz na otimização do site.
Veja de seguida como apostar na pesquisa por voz e ganhar com isso. Da próxima vez que o seu futuro cliente disser: “Ok, Google,” o seu website estará lá.
Como otimizar o seu site para Procura por Voz
Passo 1 – Procure e use keywords de conversação
Palavras-chave curtas e vagas são “inimigas” do SEO : quanto mais específicas e minuciosas forem, maior a probabilidade de lhe trazerem um cliente.
A procura por voz vai um passo mais além: mesmo as palavras-chave longas não são suficientes.
Em vez disso, têm de ser usadas frases completas e perguntas como normalmente são usadas em conversas entre pessoas.
Atenção: muitas vezes começam com as palavras quem, o quê, porquê, onde, quando e como.
Outra dica: dê também uma vista de olhos pelos fóruns e sites frequentados pelo seu público-alvo.
Um bom exemplo é o da comunidade Reddit. Encontre um subreddit relacionado com o seu nicho e verifique os títulos de thread – estas são as perguntas colocadas pelos seus potenciais clientes.
Passo 2 – Crie uma secção de FAQS
Ouve-se com frequência que ter uma página de Perguntas Frequentes no seu site é ótimo para o seu SEO, e é absolutamente verdade!
Os utilizadores colocam perguntas, e você deve ter as respostas prontas.
Os especialistas do SEO aconselham a criação de conteúdos que satisfaçam as necessidades dos utilizadores, e é difícil pensar num exemplo melhor do que as FAQS.
Mas as palavras importantes aqui são “perguntas” e “respostas” , essa é a essência da procura por voz!
Utilizando a sua pesquisa realizada no passo 1, enuncie as perguntas numa das páginas do seu site. As respostas devem ser detalhadas, mas não muito. Os utilizadores preferem respostas rápidas, e as respostas de pesquisa por voz tendem a ser mais curtas, também.
Passo 3 – Seja multilingue
É provável que os seus visitantes falem mais do que uma língua logo, o conteúdo tem que estar acessível em termos linguísticos para que eles o encontrem e usem.
Com a pesquisa por voz envolvida, a qualidade da tradução do seu conteúdo tem de ser muito precisa, para ser vista como uma fonte de confiança.
Recomendamos um orador nativo que traduza o conteúdo.
Passo 4 – Assegure o seu perfil de negócios no Google
Cerca de metade dos utilizadores de pesquisa por voz procuram informações de negócios locais diariamente.
Este passo é um imperativo absoluto, fácil e completamente grátis.
Crie a sua listagem, preencha-a com toda a informação que puder fornecer e aguarde a aprovação.
Parabéns! Acaba de ganhar um poderoso trunfo de SEO.
Os relatórios do Google Business Profile acompanham a atividade do cliente e mostram-lhe como os visitantes interagiram com o seu site, a partir do SERP.
Passo 5 – Seja rápido, seja amigo do móvel
20% de todas as consultas móveis são feitas através da pesquisa por voz.
Se o seu site não estiver corretamente otimizado, os utilizadores sairão, continuando a pesquisa num site diferente. Não deixe que isso aconteça.
Então, quais são os elementos essenciais do SEO móvel?
- Design responsivo.
- Sem espaços intrusivos.
- Tempo de carregamento curto.
- Legível.
Passo 6 – Melhore a sua autoridade de domínio
Agora vem a parte que provavelmente vai gostar menos (mas a IVY ajudará a tornar bem sucedida).
Regra geral, a pesquisa por voz escolhe o resultado de pesquisa superior para a consulta falada.
Às vezes, o assistente diz: “Aqui estão algumas opções” e deixa-nos a explorar o SERP.
Por outras palavras, se quiser ser ouvido na pesquisa por voz, tem de colocar o seu website na primeira página do Google. Quanto mais perto da posição nº 1, melhor.
Aposte em reforçar os seus esforços de SEO em todas as frentes, incluindo backlinks, experiência do utilizador, pesquisa local, eliminar problemas técnicos – tudo o que puder.
Certifique-se de acompanhar o seu progresso vendo os seus rankings numa ferramenta de SEO. Com esta ferramenta, pode rastrear a classificação das suas palavras-chave de pesquisa por voz.
Passo 7 – Obtenha Snippets em destaque para o seu site
Quando dissemos anteriormente que a pesquisa por voz escolhe o resultado de pesquisa de topo, isso inclui a Posição 0.
Ser o número um na procura orgânica já não é suficiente. Tem que ir mais além.
40,7% dos resultados da pesquisa por voz provêm de snippets em destaque.
Se tem uma página de Perguntas Frequentes, já fez a maior parte do trabalho. Ambos, snippets apresentados e a pesquisa por voz preferem respostas curtas às perguntas dos utilizadores.
A linguagem simples funciona melhor aqui: Segundo dados da Backlinko, o resultado médio da pesquisa por voz do Google está escrito a um nível do 9º ano, por isso, afasta-se da linguagem académica ou técnica.
Passo 8 – Use o Schema Markup
De acordo com o mesmo estudo da Backlinko, o Schema não parece afetar muito a pesquisa por voz SEO.
No entanto, outras fontes recomendam o uso do Schema de qualquer forma.
Isto porque os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender a finalidade de cada elemento numa página e selecionam o que é relevante para a questão do utilizador.
Acresce que o Google está a desenvolver uma funcionalidade “falada” do Schema. Será usada para marcar o texto do seu site que pretende ser lido pelo assistente inteligente.
Prevemos que o Google quer que o Schema desempenhe um papel maior na pesquisa por voz.
A propriedade “speakable” ainda está em versão beta, por isso não se esqueça de estar atento às atualizações e preparar-se para as implementar.
Passo 9 – Envolva-se com os utilizadores nas redes sociais
Sim, as redes sociais também são amigas na pesquisa por voz!
Os resultados da pesquisa por voz têm muitas vezes inúmeros gostos e partilhas do Facebook, Instagram, Twitter e outras redes sociais.
Certifique-se de que tem as suas páginas ativas e dê-lhes muito carinho e atenção.
Quanto mais se envolver com os utilizadores, mais facilmente será encontrado através de um assistente virtual.
Passo 10 – Classifique os seus vídeos nos resultados da pesquisa
Um vídeo informativo pode dar uma resposta muito melhor à consulta de um utilizador do que o simples texto .
Se tiver vídeos para ajudar os seus utilizadores, também são viáveis para pesquisa por voz.
O Google já pode isolar partes do vídeo que são relevantes para os pedidos dos utilizadores, mas primeiro, terá de se certificar de que o seu vídeo está bem classificado.
Para que os seus vídeos se destaquem no Google e apareçam na pesquisa por voz, precisa de:
- Frases longas nos títulos. Não precisam de ser idênticos às consultas reais dos utilizadores, para que possa ser flexível. Os tutoriais cujos títulos começam com “Como Fazer” são um grande exemplo.
- Palavras-chave na descrição e transcrição do vídeo.
- Mini-imagem clicável.
O SEO voice search está a acontecer, não se deixe ultrapassar!
Vamos Falar?
